Sigarettenfabrikent Philip Morris doneert bijna 1 miljard dollar aan een eigen stichting die roken wil tegengaan. Een voormalige functionaris van de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) gaat de Foundation for a Smoke-Free World leiden. Twaalf jaar lang zal 80 miljoen dollar per jaar in de stichting worden gestoken.

De stichting gaat onderzoek bekostigen, de impact van rookvrije alternatieven evalueren en de voortgang naar het uitbannen van roken meten. Daarnaast wil de stichting tabaksboeren voorbereiden op een afnemende vraag naar hun product.

Overstappen op iQOS

Philip Morris wil dat rokers overstappen op apparaatjes die tabak niet verbranden. Het bedrijf bracht zelf de iQOS op de markt. De iQOS verhit tabak, maar verbrandt die niet. Inmiddels zijn er naar verluidt al ruim 3 miljoen iQOS-gebruikers.

Met de iQOS heeft Philip Morris grote plannen. Het bedrijf heeft bij de Amerikaanse voedsel- en medicijnenwaakhond FDA een aanvraag ingediend om het apparaatje op de markt te mogen zetten als een product dat de risico’s op aan roken gerelateerde ziektes kan verminderen.

Concurrentie van de e-sigaret

De tabaksreuzen hebben steeds meer concurrentie te duchten van bedrijven die vergelijkbare apparaatjes aanbieden. Het vapen of dampen van een e-sigaret heeft een groot marktaandeel veroverd en wordt als minder slecht voor de gezondheid beschouwd. Bovendien levert de e-sigaret minder overlast op voor de omgeving van de roker.