Nederland telt steeds minder rokers. Dat zie je echter nog niet terug in de sigarettenomzet in supermarkten. De omzet van de honderd grootste A-merken nam het afgelopen jaar met 2,9 procent toe – de hoogste groei in tien jaar tijd. Dat blijkt uit onderzoek van IRI en Foodmagazine.

Tabaksmerk Marlboro is wederom het grootste merk. De omzet steeg met 4,9 procent ten opzichte van een jaar eerder naar € 477,3 miljoen. Marlboro is niet het enige tabaksmerk dat groei laat zien: op Kent na stijgen ze allemaal.

Accijnsverhoging en meerverkoop

De toegenomen sigarettenomzet komt deels door accijnsverhoging, maar ook door extra verkopen. Kanaalverschuiving speelt hierin een belangrijke rol, zegt IRI-onderzoeker Sjanny Van Beekveld:

Langere openingstijden van supermarkten, drogisterijen die gestopt zijn met tabaksverkoop en de sluiting van kleinere speciaalzaken drijven de consument naar de supermarkt.

Dat juist sigarettenmerken Malboro en Camel (met een omzet van € 244,1 miljoen op nummer vijf) voor meer omzet zorgen, lijkt opvallend. In de afgelopen jaren zijn juist steeds minder Nederlanders gaan roken. Vorig jaar greep 22,4 procent naar een sigaret. In de jaren ervoor was dat 23,1 procent (2017), 24,1 procent (2016) en 26,3 procent (2015).